近期，一档名为《自救与希望》的直播栏目，在多个网络平台引发关注。调查发现，该栏目通过精心设计的直播话术，正在上演一场针对中老年人的健康骗局。专家站台，编造专治疑难杂症偏方
视频中，栏目主讲人“李丽（李主任）”以“专家”身份登场，宣称其花费毕生心血，积累了大量关于高血压、糖尿病、肾虚、胃病等疑难杂症的“偏方与验方”。 她重点推荐了一款名为“洞天方”的产品，声称其能“提供更多气血”、“恢复元气”，并“解决各种疑难杂症”。冠心病的患者使用三个多月“洞天方”后，再也没犯过心绞痛，胸闷憋气的情况也得到很好的缓解；高血压患者经过调理后血压稳定开始逐渐减药；脑梗出现偏瘫的患者使用后抬不起的腿也可以抬起来顺利活动等等。李主任的母亲身患恶病也在用这个方法调理身体，与恶病共生20多年。哪怕身患重病的我们，能比较轻松舒服地做到延年益寿。
来源：直播截图
天价产品，虚假宣传“神药”功效
展开剩余78%栏目通过“远程问诊”的形式，将这款产品包装成能治疗多种重症的“神药”。将该款产品宣传为能治疗“糖尿病”，并声称“能降血糖”的“神药”。
来源：直播截图
随后，栏目又将目标转向“高血压、动脉硬化、脑供血不足”，称可以通过“洞天方”从五脏着手，把气血补上来，身体上的问题就会迎刃而解。
来源：直播截图
心理操控，诱导老年人掏空积蓄
栏目通过一系列心理操控手段，诱导老年人购买产品：
1. 制造健康焦虑：反复宣讲患者案例，强调“病来如山倒”的危机感。
2. 虚假见证：展示所谓“患者”的感谢视频，利用“病友”身份增加可信度。
3. 稀缺与紧迫：通过“一瓶难求”、“要绝版了”、“错过这次再也买不到了”等话术，引诱老年人下单购买。
来源：洞天方宣传资料
栏目本质，传统“会销”的线上变种
调查发现，《自救与希望》栏目是传统保健品“会销”模式的线上变种，通过私域流量进行精准营销。
所谓“洞天方”，真实产品名称为：洞天长春膏，由上海雷允上药业有限公司生产，批准文号：国药准字Z20023387，主治疾病：腰膝酸软、头晕目眩、神疲乏力、体质虚弱、病后亏损。
来源：兔灵315
很显然，该产品并不具备“李主任”在直播中所述其他治疗功效，该行为涉嫌利用中老年人对健康的迫切需求和对网络信息的不熟悉，进行欺诈。
虚假宣传医药广告定义
有下列情形之一的，即称为虚假宣传医药广告：
1.在没有科学依据的前提下，宣称能够治愈中风、偏瘫、高血压、糖尿病等各类急慢性疾病和疑难杂症。
2.夸张夸大药品、保健食品、医疗器械等产品功效和适应范围，使用“药到病除、一针见效”等绝对化、夸张性语言，或者宣称产品采用“祖传秘方”、“宫廷秘术”、“量子科技”等无法验证的概念。
3.雇佣人员扮演医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明，特别是以虚假专家形象在多个广告、多个频道反复出现，以表演方式骗取观众信任。
4.宣传治愈率、有效率，编造康复案例，伪造治愈经历，使用虚假的前后对比照片、视频展示功效、疗效等。
5.借助产品中某些原料或成分的功能，明示或暗示夸张夸大其治疗、保健作用。
6.以医疗养生类、生活服务类等节目形态变相发布医药广告。节目全程围绕某医药产品进行变相推销，引导观众购买。
7.发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品（以下称三品一械）广告时，未按规定审批或者注册，或者对市场监管部门审批或注册通过的广告版本进行剪辑、修改，擅自增加疗效描述，隐瞒毒副作用，扩大适应人群等。
8.医药广告中存在的诱导、误导、欺骗观众的其它情形。
“自救与希望”本应是给予患者温暖与力量的栏目，如今却沦为某些不法分子敛财的工具。监管部门需对此类网络直播乱象保持高压打击态势，而子女也应多与家中老人沟通，帮助他们辨别虚假宣传，守护好他们的“养老钱”。
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